Hoşçakal ATI Radeon, Merhaba AMD Radeon!

AMD, grafik işlemcisi üreticisi ATI firmasını 2006 yılında satın almasına rağmen ne ATI markasına, ne de ATI markasını taşıyan diğer ürün isim ve logolarına dokunmamıştı. Dışarıdan bakıldığında bu durum, gerçekte AMD bünyesine karışmış olan ATI'nin hala yaşamına devam ettiği izlenimi verirken, bir yandan da AMD'nin grafik pazarındaki varlığının gözardı edilmesine neden oluyordu.

AMD bugün bu karışıklığı tümden çözecek bir hamle yapıyor ve artık ATI marka ve logosunu rafa kaldırarak, grafik ürünlerini kendi markası ve yeniden tasarlanmış logolarla sunmaya hazırlanıyor.

Bundan yaklaşık 4 yıl önce, 2006 yılının 24 Temmuz günü bilişim dünyası sürpriz bir gelişmeyle uyanmış ve ekran kartı pazarında yıldızı gittikçe parlayan ATI Technologies firmasının, işlemci üreticisi AMD tarafından satın alındığını öğrenmişti. Firmalar birleşti, ancak AMD, ATI'yi kendi içinde AMD Graphics Product Group olarak bir bölüm haline getirse de ATI markasına ve bu markayla bağlantılı logo vs. gibi diğer görsel tasarımlara dokunmadı. Dolayısıyla, firma her ne kadar AMD bünyesine geçse de dışarıdan bakan biri için görünüşte ATI cephesinde bir değişiklik yoktu. Biz de bilişim basını olarak belli bir bocalama yaşadık ve Radeon serisi grafik işlemcilerinin üreticisi olarak AMD ismini mi, yoksa ATI markasını mı kullanacağımıza karar veremedik. Asıl patron AMD olmasına rağmen grafik konusunda hala ATI isminden söz edildiği için, bazen AMD-ATI diye yazarak kendimizce ara yol bulma çalışmalarına bile kalkıştık. İşte bütün bu karmaşa, bugün son buluyor.


AMD, bugün itibariyle ATI markasına artık bir son veriyor. Tabii ki bu sadece markalandırma konusunda bir gelişme, yoksa Radeon serisi grafik işlemcileri ya da yonga setlerinin geliştirilmesi ve üretilmesi konusunda bir değişiklik yok. Sadece, artık bu ürünler alışageldiğimiz şekliyle ATI Radeon değil, AMD Radeon olarak adlandırılacak. Bu konuda bilgi vereceğimiz bir kaç detay var, ama önce bu gelişmenin nedenlerine gelelim.

AMD, kendi yayınladığı dökümanlarda bu gelişmenin ilk nedeni olarak AMD markasının, ATI markasından daha güçlü bir marka olduğunun belirlenmesi gösterilmiş. AMD'nin yaptığı araştırmaya göre, ekran kartı müşterileri AMD - ATI birleşmesini öğrendiklerinde ATI markalı ürünlere 3 kat daha fazla ilgi gösteriyorlar. Ayrıca, grafik pazarındaki diğer markalar karşısında da AMD markasının, ATI markasından daha güçlü durduğu belirlenmiş. Bu verilerin yanı sıra, Radeon ve Fire Pro markalarının kullanıcılar arasındaki bilinirliğinin oldukça yüksek olduğu belirtiliyor. Sonuçta tüm bu verilerin, grafik ürünlerini AMD markası altında toplamanın zamanının geldiğine işaret ettiği sonucuna varılmış ve bu değişiklik başlatılmış.

Her ne kadar AMD'nin yayınladığı dökümanda belirtilmese de, biz AMD'nin bu hamlesinin biraz da ortalığa çeki düzen verme adına yapıldığını söyleyebiliriz. Sonuçta, "ATI Radeon" tanımı yerinde durdukça ekran kartı pazarında aslında var olmayan bir firma, hayalet şekilde de olsa varlığını sürdürmüş oluyordu. Keza, tüm ekran kartı ürünlerinde eski ATI logolarının kullanılmaya devam edilmesi, AMD'nin kendi marka bilinirliğini arttırma çabalarına mutlaka olumsuz yansıyordu. Sonuçta, marka bilinirliğini arttırmak her firma için önemli bir durum, hele ki AMD gibi, pazardaki iki oyuncunun küçük olanı durumundaysanız, logonuzu her yerde göstermeniz oldukça önemli. AMD ekran kartı pazarında var olsa da, ATI markasının kullanılması nedeniyle aynı zamanda bu pazarda yok gibiydi. Bu noktada, tüm ürünlerin AMD markası altında toplanması hem herkesin kafasını rahatlatacak, hem de AMD'nin ekran kartı pazarında, tüketicinin gözünde artık gerçekten varolmaya başlamasını sağlayacak.

Peki neler değişecek? Öncelikle belirtelim ki alıştığımız kırmızı ağırlıklı ATI logolarından çok şey değişmiyor. AMD, grafik ürünlerinde kendi yeşilini değil, kullanıcıların belleğinde yer etmiş ATI kırmızısını kullanacak. Yalnız, yeni logolarda ATI ibaresi yer almayacak. Eskiden ATI Radeon Graphics ifadesini taşıyan logo, artık Radeon Graphics ifadesini taşıyacak, AMD logosuysa altta, ufak olarak yer alacak. AMD; aynı logonun hiç AMD yazısı taşımayan özel bir sürümünü daha tasarlamış. Bu sürümün daha çok dizüstü bilgisayar üreticileri için geliştirildiği belirtiliyor. Öyle görülüyor ki bu AMD yazısız logo, dizüstü bilgisayarlarda kendi logosunun yanında AMD logosunu görmek istemeyecek olan Intel'in gönlü olsun diye tasarlanmış.

 AMD'nin yayınladığı dökümanda öncelikle AMD logolu Radeon Graphics ve Fire Pro Graphics logoları yer alıyor. ATI Crossfire, Stream vs. teknolojilerin yeni logoları henüz elimize geçmiş değil, ancak tüm bu logoların yenileneceklerini tahmin etmek güç değil. AMD, şu anda pazarda olan ürünlerin bu logo değişiminden etkilenmeyeceğini belirtiyor. Dolayısıyla, şu anda popüler günlerini yaşayan Radeon 4000 ve 5000 serisi ekran kartlarının kutularında yeni logoları herhalde göremeyeceğiz. ATI Radeon yerine AMD Radeon kavramının tam olarak karşımıza çıkışıysa merakla beklenen Radeon 6000 serisi ürünlerle olacak. AMD bu ürünler konusunda şimdilik bilgi vermiyor ama ürünlerin 2010 sonbaharında duyurulmaları beklenmekte.

alıntı: Darkhardware (Levent PEKCAN)